Season's Greetings

Τα… viral «αν» -Τράπεζα Κύπρου

Η «viral» εκστρατεία της Τράπεζας Κύπρου «Τα άπαντα της αποταμίευσης» είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενσωμάτωσης επικοινωνιών μάρκετινγκ (integrated marketing communications). Η εκστρατεία αυτή προσπάθησε να ενώσει το viral μάρκετινγκ, και τις δημόσιες σχέσεις (συγκεκριμένα την εταιρική κοινωνική ευθύνη), χρησιμοποιώντας ως «κόλλα» την επικοινωνία. Συγκεκριμένα η εκστρατεία ζητούσε από τους χρήστες του internet όπως γράψουν στίχους στο www.grapsestixo.com, για φιλανθρωπικό σκοπό. Η Τράπεζα Κύπρου έδινε 1 ευρώ στην Παιδιατρική Πτέρυγα του Μακάριου Νοσοκομείου για κάθε αυθεντικό στίχο. Μπορεί όμως αυτή η εκστρατεία να θεωρηθεί viral?

Υπάρχει Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη στην Κύπρο;

Για ακόμη μία χρονιά διοργανώνεται το Συνέδριο Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη από την IMH. Με απογοήτευση όμως βλέπω ότι για ακόμη μία χρονιά το συνέδριο επικεντρώνεται στην περιβαλλοντική πολιτική εταιρειών, αγνοώντας άλλες πολιτικές που εμπίπτουν κάτω από τον όρο Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη, όπως την ευθύνη προς την κοινότητα, και την προϋπόθεση διαλόγου με τα ενδιαφερόμενα μέρη του οργανισμού (stakeholders).

Μιλούμε Δημοσιοσχεσίτικα...

Ένας από τους λόγους που οι Δημόσιες Σχέσεις είναι ένας «παρεξηγημένος» όρος, είναι ίσως γιατί στην Κύπρο υπάρχουν πληθώρα επιχειρήσεις που αυτό-ονομάζονται Εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων. Μία «βόλτα» στο χρυσό οδηγό της CYTA θα σας πείσει… Ακόμη πιο τραγικός είναι ο κατάλογος στην ιστοσελίδα Cyprus Yellow Pages (http://www.gmbds.com/11692.htm) αλλά και γενικότερα εάν κάνετε google «Cyprus PR». Ίσως ένας λόγος να είναι επίσης το γεγονός ότι όλα τα μεγάλα διαφημιστικά γραφεία έχουν τα λεγόμενα τμήματα δημοσίων σχέσεων, τα οποία επί το πλείστον απλά προσφέρουν υπηρεσίες οργάνωσης εκδηλώσεων. Οι Δ.Σ. όμως δεν είναι μόνο αυτό…